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安博娱乐在婴童产业的服装产品领域中

2019-08-11 市场动态

  随着国内经济的发展,牛仔童装市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面,牛仔童装企业数量越来越多,市场正面临着供给与需求的不对称,牛仔童装行业有进一步洗牌的强烈要求,但是在一些牛仔...

  在婴童产业的服装产品领域中,根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为0至1岁的婴儿装、1至3岁的幼儿装及4至14岁的大龄儿童装;其中,婴儿装与幼儿装又常被合称为“小童装”,4至14岁的大龄儿童装则习称为“大童装”。

  从产业生命周期角度,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大、市场集中度低的特点。近些年来,我国的童装消费始终保持两位数以上的增长,已成为服装行业的一个新兴增长领域。

  童装市场的持续增长同样受益于消费群体增长与消费习惯改变的双重推动。我国童装市场的消费需求已由过去满足基本生活的实用型消费,转向追求健康、美观与时尚的升级型消费:尤其是80/90年轻一代的父母.具有较高的品牌关注度与较低的价格敏感度,促使童装消费更加趋向于品牌化、品质化以及较高的产品附加值。安博娱乐

  首先,童装选购者以家长为主,儿童对服装选购的参与度随着年龄的增长逐步提高。随着全社会消费水平的提高,家长对童装的选购从偏重服装的价格转变为注重服装产品的舒适性、安全性和时尚性。此外,在发育成长的过程中,儿童逐渐形成了自主的审美风格,购买服装的决策过程也逐步由家长主导决策,发展为家长与儿童共同决策或儿童独立决策。

  其次,童装产品更新频次较高,在家庭消费中其有刚性需求特征。儿童时期是人体成长发育的快速阶段,服装尺寸会随儿童年龄的增长快速变化,童装的更新性消费具有较高的频次与刚性需求的特征。此外,在二胎政策逐步放开的背景下,由于家庭消费实力不断增强,姐妹、兄弟间穿旧衣的消费习惯也正在减少。

  第三,“舒适”、“安全”是家长选购童装时考虑的主要因素。儿童身体的特殊性使其对服装的舒适、安全性具有较高的要求,家长在童装选购时首先考虑面料是否舒适安全、款式设计是否易于穿脱,是否存在安全隐患等问题,其次考虑价格承受能力、款式新颖程度等其他因素。受国家政策的影响,目前进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于80年代以后的独生子女,普遍受过良好的教育,收入水平及购买力比上一代人有较大的提高,且更注重“优生优育”的育儿理念。为了保证儿童的健康成长,家庭多会选购质量有保证,口碑较好的品牌童装。

  儿童身体成长发育快,服装尺寸变化频繁,对童装产品的更新购置具有明显的刚性需求特征;加之,儿童用品的消费支出通常以家庭两代人的财富积累为基础,具有关爱心理性质的消费支出特征。因此,童装产品的消费受经济周期影响相对较弱。同时,童装产品的消费者偏重产品的舒适性、安全性和功能性,对童装的时尚流行度敏感度低,服装流行趋势的变化也相对较慢。

  在消费偏好的区域性方而,我国地域空间广阔、气候差异明显,因地理气候、生活习惯的不同,南北方对服装功能性、舒适性、保暖性和时尚性等均略有差异。由此,全国性品牌的建立,需要企业研发设计出丰富的版型、色彩和款型,以广泛、多样的产品线实现对全国市场的覆盖。

  在消费水平的区域性方面,我国各地经济发展存在一定的差异,一、二线城市消费者的人均收入和服装消费规模较高,对品牌、时尚、购物环境等具有较高要求。随着中西部及三、四线城市经济发展与收入水平的提升,消费者对改善生活品质、追求品牌消费的诉求愈加强烈,该类区域市场的中高端服装消费在近些年实现了较快增长。

  此外,我国童装行业尚处于成长期,国内童装品牌辐射范围有限,尚以区域性品牌为主,在传统品牌销售区域以外的影响力较小。随着行业的快速发展,部分童装品牌影响力不断扩大,在全国逐步建立了完善的营销网络,从区域性童装品牌逐步转型为全国性品牌。

  服装行业随季节气候的变换,呈现出明显的季节性特征。一般而言,因面临材质、厚薄长短等的差异,秋冬款服装的销售单价通常显着高于春夏款,企业及行业秋冬款产品的销售额也普遍高于春夏款。此外,在“六一”、元旦和春节前夕,节日性消费的集中释放通常也会带来较明显的销售旺季。

  随着人们生活质量的提高,美化孩子衣着已成为家庭生活中的一项重要内容。随着家庭消费能力的不断增强,家长和儿童对童装需求从满足数量转向追求品质、从满足基本功能需求转向追求时尚和品牌,尤其是新一轮婴儿潮的来临和儿童一季多衣的需求拉动了童装消费总量的持续增加,使得童装市场成为一个快速成长的市场。

  近年来,我国童装消费始终保持稳定增长,从产业生命周期角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,并且具有市场需求迅速增长、成长空间加大、市场集中度较低等特点。受益于消费群体增长与消费习惯改变的双重因素推动,我国童装市场的消费需求已由过去满足基本生活的实用型消费,转向追求健康、美观与时尚的升级型消费;尤其是“80后”“90后”年轻一代的父母,具有较高的品牌关注度与较低的价格敏感度,促使童装消费更加趋向于品牌化、品质化以及较高的产品附加值。

  2015-2017年间,受益于快速增长的家庭收入,我国童装市场的发展势头较好。根据统计,我国童装市场0-15周岁儿童人均消费额从2010年52.1美元增加至2017年106.47美元,而童装市场容量在此期间的复合年增长率为9.4%,到2017年我国童装市场规模约达1795.9亿元,较2016年增长13.9%。

  我国童装企业主要分布在珠江三角洲和长江三角洲地区,以上地区产量合计约占全国的76.3%,童装产业分布呈现产业集群化发展特征。产业集群化有利于充分利用原材料、人力以及市场营销资源,整合上游供应商及下游经销商的资源和地域优势,以上优势使得该地区童装企业迅速发展壮大,形成了明显的规模效益,为市场提供优质多样的产品选择。2015-2017年中国童装市场产量稳定增长,年复合增速达4.8%,到2017年中国童装产量达13.57亿件,较2016年增长10.7%。2017年中国童装行业产值规模达到1719.64亿元,较2016年增长10.5%,近三年年复合增长5.2%。

  从产业生命周期角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大、市场集中低等特点。近些年来,我国的童装消费始终保持两位数以上的增长,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。与女装等成人装相比,童装的时尚性相对较弱。而能否准确把握消费者偏好的变化趋势,及时将应季产品提供给消费者,是童装品牌提高市场占有率的关键。

  2017年,全国居民人均可支配收入25974元,比2016年名义增长9.0%,扣除价格因素,实际增长7.3%。随着我国城乡居民人均可支配收入水平不断提高,增强的消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。此外,80、90后进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。

  根据数据显示,80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%,他们多数为独生子女,经济成长环境优越,对生活品质要求更高,更加注重优生优育的育儿观念。目前,几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出。据调查,80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%,婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一,婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。

  2013年我国放开“单独二胎”政策,2014年我国0-15岁人口开始加速增长,增长率达到1%,占总人口的16.49%,占比为近四年最高。2015年,我国审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》,提出“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。从2015年开始,我国的第四个生育高峰全面来临,这个高峰时段预计将持续10-15年。随着新生婴儿数规模的高速增长,我国0-15岁人口数量也将持续增长。持续增长的婴童数量给童装市场带来更大的市场空间。预计到2023年我国童装市场规模将达到3238.9亿元,2018-2023年六年间年复合增速将超过8%。

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